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【观点】中国手机市场已进入新的下降周期,2

作者: http://www.qqheet.cn发布时间:2019-06-12 16:04

存量市场的规模,主要取决于迭代周期。根据Counterpoint的数据, 中国手机用户的换机周期平均为22个月,也就是说,每年的手机出货量,是用户手机保有量的差不多一半。

根据群智咨询全球数据,在2017年上半年,华为、OPPO、vivo和小米的海外出货量还在持续增长,其中,vivo以1.37%的增幅领跑国内品牌。而就在不久前,华为手机也刚刚宣布,其旗舰手机Mate10将于2018年进入美国市场

从增量来看,经过10多年高速发展,中国市场的手机渗透已经接近饱和,到2016年,中国的手机普及率已经超过96部/百人。

按照2年一轮换机来推算,下一个大规模的换机时间窗口,会从2019年的上半年开始。而这一时间节点,也与技术的升级换代的节奏步调一致。

所以,这一轮下跌结束后,将创造不少中线入场机会的"黄金坑"。

(2)中国手机厂商当前的决胜关键,在于海外市场。

但现在,4G手机升级的主浪已过,而低线城市的消费升级红利也已经告一段落,手机市场也随之进入回调期。

By the way,为什么手机产业链的那些公司,前10个月股价都在一路高涨,近期才集体下跌?

从今年1月16日开始,这家以精密光电薄膜器件为主业的上市公司,在短短10个月内,股价的上涨幅度超过了113%。

(1)缩减产品总数,将研发资源、供应链资源和品牌资源,都集中到少数核心产品上。

(2)优先进攻自身资源整合能力最强的价格锚区。如果不能确保优于主要竞争对手的成本和交付时间,就必须做好市场大幅低于预期的心理准备,最好能主动回避,或提前设计并果断执行止损预案。

1、在存量市场,收缩战线。

欧菲科技并非特例。

准确来说,这个周期其实从2017年上半年就已经开始,而它的形成,是多重因素的叠加导致。

而线上渠道则重新抬头。从2017年第二季度开始,线上渠道的销量就全面回升,渠道份额占比也开始提升。

2、渠道趋势反转。

这一轮涨价潮有三个特征:

原标题:【观点】中国手机市场已进入新的下降周期,2018年将趋于"杠铃化"

根据工信部数据,2017年除了2月以外,其他月份的手机出量,都是同比下滑。而11月份的加速下滑,终于从量变到质变,将整个行业的悲观情绪彻底引爆。

这一轮周期会持续多久,再会迎来新逆转?

对手机业来说,2017年的冬天,来得特别早。

比如小米,雷军不久前透露称,目前小米已经在12个国家的销量进入前五。

(1)普遍性。以往的上游涨价,大多集中在少数领域,而此次则是横跨多个领域的集体普涨。

从2015年开始,线下渠道一度成为中国手机行业的增长引擎,但自2016年下半年以来,线下渠道的销量就开始全面下滑,从2017年二季度开始更已开始负增长。

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