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美团点评进入千亿医美市场 侧重玻尿酸而非隆胸

作者: http://www.qqheet.cn发布时间:2019-04-16 09:12

李晓辉向澎湃新闻记者透露,目前美团主要侧重于“轻医美”,对“重医美”还是保守策略。所谓“轻医美”,是指用户决策比较轻的医美项目,比如玻尿酸、肉毒素、水光针,而非隆胸等项目。李晓辉称,“轻医美”订单量目前在美团平台上占到超过70%。

美团点评进入千亿医美市场 侧重玻尿酸而非隆胸

美团当天在会上宣布,联动上游医美药品品牌商和经销机构发起成立“正品联盟”,在网站上直接展示药品资质授权信息,在医美机构开通药品扫码验证功能,打击假冒伪劣产品。首批合作伙伴包括瑞蓝、华熙生物、艾尔建等。这在一定程度上也能解决价格不透明的问题。

不过近年来,医美行业也是饱受质疑,1月3日,19岁贵阳女孩莎莎(化名)做隆鼻手术时去世,此事引发社会广泛关注。

美团点评自2017年8月开始孵化医美业务,在运营一年多之后,医美业务从原来丽人业务部旗下一个细分品类成为独立业务部。据悉,美团医美频道在过去一年用户实现6倍的高速增长,商品数量实现超过5倍的增长。截至2018年9月,已经覆盖全国47个城市,合作商户超过1600家。

对此,中国网民还是持谨慎态度:

打开美团或大众点评App的“医美”频道,400款琳琅满目的医美项目被分成18个大类。光一个“面部填充”就能找到隆鼻、填充额头、垫下巴、填充苹果肌、丰卧蚕等10个小项目。

在招商层面,李晓辉称,平台会做严格的资质审查,目前入驻美团点评的医美机构都是认证的,医生资质都是公开透明的,公司内部有几支规模很大的审核团队。

据上述峰会透露的数据,在美团点评平台上,医美消费者年轻化趋势明显。年龄在35岁以下的医美消费者占到了80%以上,其中25岁以下是医美主力用户,占40%。

入驻美团的医美机构需要“亮证”(图片来源:澎湃新闻)

网民评论。(图片来源:上海澎湃新闻)

四成是25岁以下年轻用户,二成是男性

用户数据方面,女性占80%,男性占20%,且男性客单价不弱于女性。对于抗衰类、肉毒素、玻尿酸等产品,用户会多次购买。

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李晓辉称,美团平台的核心是“吃喝玩乐”,交易属性偏高频,在现阶段介入医美这种低频的业务,有机会做深用户价值。

页面再往下拉,则可以看到一篇篇用户日记,图文并茂地记录了自己在体验前后的对比照片。除此外,在“医美研究所”,能看到有近3万名用户正在分享医美心得。

在调查中,不管是买家还是卖家,在爱美与高额利润的诱惑之下,都有意无意地忽略了其中的风险。

在这里,你可以通过医院、医生或产品三个维度迅速找到自己想要的效果。在一些明星品牌美容医院,已经有上千份用户体验报告可以作为参考。美容医院提供的诸多商品都已同步上线到美团医美平台,消费者可直接在美团平台上先行预付,到店后再付尾款。

“在美团没有做医美之前,很多用户都是在搜索平台上找的,但其实用户一定是希望在平台上看这家医疗美容机构有没有资质、证照,它的口碑好不好,用户是怎么评价的,是不是安全的。”李晓辉告诉澎湃新闻记者。

“爱美”需求催生庞大市场,庞大的市场又催生更多的“无知无畏者”进入市场,就这样,整形市场便以一种野蛮且畸形的状态不断“做大做强”。

问及当初为何同意在民居里接受手术,赫珺总结的原因是“无知”,“现在微整形很常见,都是互相介绍,说那个‘医生’很有经验,一直都干这个。有的是在家里做,有的甚至是在酒店做手术,都没事,我就直接做了”。

2017年5月,原国家卫计委、中央网信办、公安部、人社部、海关总署、原国家工商总局与原国家食药监总局7部门联合开展了打击非法医美专项行动。

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